¿Qué es la Publicidad Online? - Extracto del Experto en Marketing por Internet

La publicidad online, también conocida como publicidad digital, es una forma de mix promocional y envía avisos a los usuarios a través de sitios web, correos electrónicos (mailing), software de avisos (Adwords de Google), software de aplicación (Windows Live Messenger) y en Smartphones.

Experto en Marketing por Internet

El share de publicidad en medios digitales se ha duplicado en todo el mundo,

Si leemos esta noticia de Hemerotek, dice:

“..la publicidad ‘online’ acogerá una inversión de 171.000 millones de dólares en EEUU en este 2013, con un crecimiento del 3,6% respecto al año pasado, o cerca de 6.200 millones más que en 2012…”

 Si añadimos a esto el hecho de que el individuo medio pasa tanto tiempo conectado a Internet como delante del televisor, tenemos unos resultados impresionantes para un sector que todavía está en las primeras fases de crecimiento, sin siquiera tener en cuenta los SmartTV con conectividad a internet.

Pero, ¿cómo es realmente este sector que se ha expandido tan rápidamente? ¿Y qué es lo que motiva a las grandes marcas a destinar sumas cada vez más elevadas de sus presupuestos a una forma de publicidad que a muchos resulta difícil definir?

Uno de los grandes motivos de que las empresas hayan aumentado la inversión en publicidad online es el gran crecimiento de usuarios de internet. En Latinoamérica existen 176 millones de usuarios conectados a Internet lo que hace muy atractivo involucrar esta audiencia y así beneficiarse de esta mega tendencia.

Algunas características:

• Difiere de otros medios al permitir que los consumidores interactúen con los avisos. 
• También permite a los anunciantes apuntar en forma precisa a una audiencia en particular (mercado objetivo)
• De esta manera, pueden enviar avisos personalizados dependiendo de los gustos y preferencias particulares de cada usuario. 

Dentro de los principales objetivos de la publicidad online podemos distinguir los siguientes:

• Aumentar el conocimiento del servicio o producto o reforzar el posicionamiento de la marca.
• Generar nuevos prospectos de clientes para la fuerza de ventas.
• Aumentar la base de datos de clientes para las campañas de CRM o de administración basada en la relación con clientes.
• O directamente para impulsar las ventas.

Estos objetivos se pueden alcanzar al exponer la marca a la audiencia objetivo en línea para poder interactuar con ellos. Otra perspectiva razonable es el atraer a sus mercados objetivos a su sitio web, tienda o ubicación física. O incitando a los consumidores a que respondan a su aviso para solicitar información de sus productos o servicios, o por alguna iniciativa en particular.
En la práctica, la publicidad digital trata de poner su mensaje frente a audiencias objetivo que están interesadas en productos o servicios. Esto se hace de diversas maneras y formatos de publicidad online. Por ejemplo:

• Avisos de textos en los resultados de motores de búsqueda.
• Avisos tipo banner también conocidos como formatos tipo gráficos.
• Textlinks (Links en los contenidos de los textos).
• Avisos en formato Rich Media.
• Publicidad en video.
• Publicidad en redes sociales.
• Redes Publicitarias.
• Marketing por correo electrónico (Mailing)
• Publicidad en clasificados en línea.
• Publicidad incorporada en videojuegos.

La publicidad digital no es un esfuerzo automático, requiere de una cuidadosa estrategia con solidas tecnologías creativas y de segmentación. Tan importante como lo anterior, son las herramientas de medición que nos permitirán controlar las acciones realizadas y así optimizar los resultados.

¿Crees que la inversión publicitaria se orientará exclusivamente al internet? ¿Piensas que el marketing tradicional desaparecerá en futuras generaciones?